PEC 2. Malas prácticas en el uso de la tipografía

PEC 2. Malas prácticas en el uso de la tipografía

Con esta PEC se va a tratar de analizar el fallo tipográfico en dos apartados. En el primero, se van a presentar 3 tipologías de crímenes tipográficos distintas que han sido halladas en el entorno del propio día a día del estudiante, así como una corrección de cada uno de los errores correspondientes; mientras que en el segundo, se van a exponer 3 casos de espaciados en tipografía, realizándose asimismo las explicaciones y correcciones pertinentes.

  1. SELECCIÓN DE 3 CRÍMENES TIPOGRÁFICOS

CRIMEN TIPOGRÁFICO 1. COMPOSICIÓN EN VERTICAL.

Pasear por el centro de Madrid es toda una experiencia en cuanto a la variedad de carteles que encontramos. En las callejuelas más estrechas, es de lo más común encontrar carteles que cometen este error tipográfico: la composición en vertical. Se trata de una forma poco natural y de difícil legibilidad a la hora de captar de forma sencilla qué clase de servicio nos ofrece el establecimiento en cuestión. He ajuntado esta foto puesto que en ella podemos ver 3 carteles prácticamente seguidos los cuales se comete el mismo fallo tipográfico. Para corregirlo, he girado las letras de los carteles para así conseguir un efecto de lectura menos antinatural.

  • Crimen 1:

  • Propuesta de Solución:

CRIMEN TIPOGRÁFICO 2. ABUSO DE TIPOGRAFÍAS FANTASÍA & SCRIPT.

En el cartel de la terraza de este restaurante podemos observar varios fallos importantes. El más evidente es el señalado como crimen, un exceso de tipografías fantasía o script que emulan la escritura a mano y terminan por suponer una falta grave de legibilidad. Este tipo de tipografías script terminan por hacer que el cometido principal del mensaje (ser legible y leído por potenciales clientes) se pierda, por lo que no es interesante abusar de ellas sino saber encontrar un balance empleándolas solo en elementos concretos, no de forma excesiva. En este caso, por ejemplo, la S en restaurant es fácilmente confundible con una E, así como la R de Radhuni con una Q.

Además, también vemos un problema importante en el espaciado de las letras, pues se emplea un tracking excesivo sin justificación alguna, de forma que hay un espacio vacío entre las letras que carece de sentido en este caso. Para solucionar este fallo hemos dejado únicamente la fuente Script del logo (como elemento único y distintivo, cuyo tracking se ha perfeccionado) y para el resto de elementos hemos usado fuentes muchísimo más legibles.

  • Crimen 2:

  • Propuesta de solución:

CRIMEN TIPOGRÁFICO 3. DESCUIDO DE ORTOTIPOGRAFÍA.

En este cartel que encontré fuera de una escuela de mi barrio podemos ver varios errores en cuanto a otrotipografía, es decir, las normas asociadas a la escritura tipográfica por medio de unos signos concretos para cada lengua concreta. La escuela ha percibido el más evidente y lo ha tachado por encima escribiéndolo a mano arriba (PORBAR en vez de PROBAR), pero encontramos más aparte de este. Las dos exclamaciones serían incorrectas y, además,  deberían ir pegadas al comienzo y al final de la frase exlamada sin separación de espacios. Por otra parte, la dirección está escrita de forma seguida, sin coma alguna. También faltaría una tilde en la palabra ROSALÍA. Se ha producido un descuido importante de ortotipografía en prácticamente todos los elementos del cartel.

  • Crimen 3:

  • Propuesta de solución:

2. TRACKING & KERNING

ESPACIADO 1

En esta primera imagen vemos un producto para el cuidado del cabello de la marca Garnier, de su línea de productos Fructis. Vemos un problema con el espaciado pues se da una solapación de las letras en la palabra Fructis de forma que quedan juntas entre sí debido a un tracking altamente negativo que lleva a una pérdida de la legibilidad de la palabra.

  • Espaciado 1:

  • Propuesta de solución:

ESPACIADO 2

En este caso, vemos que el cartel de esta cafetería-pastelería presenta un tracking neutro y adecuado en las palabras CAFETERÍA y PASTELERÍA, pero en su nombre, PALMER, el tracking es altamente positivo lo cual lleva aun espaciado exagerado que no queda justificado.

  • Espaciado 2:

  • Propuesta de solución:

ESPACIADO 3

Este caso me hace especial ilusión pues se trata de uno de los discos de mi adolescencia. Lo encontré por mi cuarto de casualidad y me di cuenta de que la tipografía de SELENA GOMEZ & THE SCENE y de WHEN THE SUN GOES DOWN tiene un espaciado muy singular, con un tracking muy negativo que hace que unas letras se sobrepasen entre sí generando un efecto viusual curioso pero poco legible. Se trata de solventar esto buscando una tipografía similar en WhatTheFont y dejando el tracking correcto.

  • Espaciado 2:

  • Propuesta de solución:

2. JUEGO KERNTYPE: A LETTER SPACING GAME

 

BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA

1. Letras, Tipografía, Recursos de la UOC. http://disseny.recursos.uoc.edu/recursos/tipo/es/1-lletres-1/

2. Palabras, Tipografía, Recursos de la UOC.http://disseny.recursos.uoc.edu/recursos/tipo/es/2-paraules-1/

Salinas, M. (2012), Manual de Tipografía (2a Ed. Ampliada y Revisada).

 

 

La terraza de Carezza: paraíso gastronómico al aire libre.

En esta nueva entrada del blog, queremos sumergirnos en la experiencia única que ofrece el  acogedor y pacífico ambiente hogareño de Carezza, destacando especialmente nuestra maravillosa terraza. Aquí, en este espacio al aire libre, situado estratégicamente para aprovechar al máximo los días soleados, nuestros comensales disfrutan de una experiencia gastronómica memorable rodeados de un entorno de ensueño.

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Una de las características más peculiares de nuestra terraza es su atmósfera cálida y relajante. Cuando los rayos del sol se filtran a través de las hojas de las plantas, creando un juego de luces y sombras, el ambiente adquiere una belleza y serenidad únicas. Los clientes se ven transportados a un oasis de tranquilidad en medio de la bulliciosa ciudad. El ruido de los coches y el ajetreo urbano se disipan y desaparecen, y se da paso a la calma absoluta disfrutando de los maravillosos sabores del corazón de Italia.

Nuestro equipo se esmera en crear un ambiente hogareño, donde cada detalle contribuye a la sensación de estar en casa. Las mesas de madera rústica, cuidadosamente decoradas, proporcionan un toque de encanto y elegancia. Las sillas acogedoras y cómodas invitan a los comensales a relajarse y disfrutar de su comida… Cada elemento de la terraza ha sido seleccionado cuidadosamente para que nuestros clientes se sientan como en la casa de su propia familia italiana.

Y realmente, lo que hace que nuestra terraza sea especial es el continuo aroma tentador de nuestras deliciosas pizzas. En Carezza, somos apasionados de la auténtica cocina italiana y nuestras pizzas son el elemento clave del restaurante. El horno de leña crea una fragancia irresistible que se mezcla con el aire fresco y provoca un apetito inmediato. La masa crujiente, los ingredientes frescos y la combinación perfecta de sabores hacen de nuestras pizzas una experiencia gastronómica única.

Imagínate sentado en nuestra terraza, disfrutando de una pizza recién horneada, mientras el sol acaricia tu rostro y una suave brisa te envuelve… Nuestra terraza es el lugar ideal para escapar del estrés diario y sumergirse en la auténtica cultura italiana. Te invitamos a visitarnos y experimentar por ti mismo este ambiente de paz y relajación, nuestras maravillosas pizzas y la tranquilidad que solo nuestra terraza puede ofrecer. Te garantizamos que vivirás una experiencia culinaria inolvidable y te sentirás como en casa en nuestro restaurante italiano Carezza.

 

PEC3 LOGOTIPO TIPOGRÁFICO

Públic

1. EMPRESA FICTICIA DESARROLLADA

La empresa se llama ALT-LUNCH (una forma alternativa de comer) y el servicio que proporciona es una red de restaurantes autoservicio repartidos en diferentes localizaciones alrededor de las ciudades más grandes de España. Esta cadena sería idónea para personas que no tienen tiempo para comer en casa (debido a las exigencias personales, académicas o laborales de sus frenéticas vidas) pero que, sin embargo, sí están interesadas por cuidar su nutrición y su salud. Básicamente, el punto fuerte de estos locales-restaurantes es que se adaptan a una dieta saludable sin incluir alimentos procesados, sino centrándose solo en productos de primera calidad (se ofrecen cada día tres alternativas de fuente de proteína y tres de hidratos, de las cuales cada cliente puede escoger una de cada). 

De esta forma, funciona como una especie de mini-buffet libre que ofrece una manera alternativa de hacer el descanso para comer, imponiéndose frente a la fuerte preponderancia de las macrocadenas de comida basura que parecen la opción más sencilla para esos ratitos. ALT-LUNCH es una nueva cadena de comida rápida, que logra resignificar la comida rápida para dar a entender su principal mensaje: comer rápido también puede ser comer saludable. De ahí viene el nombre, la forma alternativa (ALT) de hacer el descanso para comer (LUNCH) de forma saludable.

La cadena abriría cada día de 12 a 16 (amplio margen adaptado a las vidas ocupadas de múltiples perfiles de personas), y por supuesto, ofrecería opciones veganas. También, para poder competir con otras cadenas de comida rápida, se buscan precios bajos con la mayor calidad posible.

2. IDEA INICIAL

La idea ha nacido de una problemática que veo que sucede a menudo entre mis amistades y mis conocidos. Cuando piensan en que tienen un ratito corto para comer algo y no quieren gastar mucho dinero, la primera opción que se les pasa por la cabeza es ir a un McDonalds o a un BurgerKing. ALT-LUNCH sería una opción alternativa saludable y con precios similares, que permitiría cuidar la alimentación sin hacer mucho daño a la cartera.

3. FICHA DE INFORMACIÓN

Nombre: Alt-Lunch

Sector: Alimentación y hostelería

Negocio: Cadena de restaurantes autoservicio con alimentos saludables a precio competitivo.

Público Objetivo: Amplio rango de edad (17-55), principalmente enfocado a universitarios o trabajadores que buscan un sitio donde ir a comer en sus descansos, preocupados por su salud y por tener una alimentación saludable.

Conceptos clave: restaurantes, alimentación, salud, veganfriendly, autoservicio, naturaleza, nutrición.

4. SELECCIÓN DE FAMILIAS CANDIDATAS

Al tratarse de un branding para una empresa de cadena de restaurantes para personas que cuidan la salud, me he centrado en tipografías sin serif para dar un estilo moderno y claro, transmitiendo a su vez cercanía y confianza, y alejándonos de la seriedad y tradición que caracterizan al serif. De ser, por ejemplo, un restaurante de comida regional, hubiera escogido una fuente con serif, pero no es el caso.

Dentro de lo posible, también me he esforzado por seleccionar familias con gran cantidad de pesos y estilos diferentes, para así poder tener más opciones en la selección final para el desarrollo del logotipo tipográfico de la marca. Debido a similitudes extremas o a falta de elementos distintivos, se han excluido de la selección final algunas fuentes previamente seleccionadas como Graphie, Aller o Arbotek.

De entre las seleccionadas, he realizado una reselección, quedándome con estas 3 candidatas:

Considero que tanto el sector del fitness (ADIDAS, NEW BALANCE, THE NORTH FACE) como el de de restaurantes (PANDA EXPRESS, TGI FRIDAYS, DUNKIN’ DONUTS, DOMINO’S PIZZA) tienen en general afinidad por este tipo de fuentes con curvas redondeadas y muy claras y limpias. 

Es por esto que, al ser esta cadena para personas interesadas en cuidar su salud (Alt-Lunch unifica el mundo del fitness y el de la comida rápida, pues es una cadena de comida rápida saludable, centrada en el cuidado de la salud y la alimentación) hemos estudiado ambas ramas y hemos seguido el modelo general de la competencia con nuestra fuente, apostando por lo seguro en nuestra selección tipográfica con la fuente Apertura.

5. ELECCIÓN DE LA FAMILIA FINAL

Así, la familia tipográfica finalmente escogida es Apertura, dentro de la colección de AdobeFonts. Se trata de una fuente de estilo geométrico redondeado que hace referencia a la geometría de mediados del siglo XX con un toque humanista. Se escoge esta fuente porque, de entre nuestras opciones, es una de las que mejor encaja para la concepción de nuestra cadena de restaurantes saludables, pues su geometría redondeada sencilla pero dinámica transmite frescura, modernidad y actualidad (valores asociados a las últimas tendencias sociales, cada vez con un mayor interés por cuidar la alimentación).

Es una fuente clara y sencilla, cuya libertad geométrica la hace útil tanto en para cuerpo del texto como para titulación. Así, hemos decidido emplearla en el logo para darle esa claridad y sencillez, además de la cercanía que le proporciona ser una fuente sans serif. Por otra parte, algo que ha jugado un papel importante en la decisión es la versatilidad de la familia tipográfica, pues cuenta con un total de 12 estilos que pasaremos ahora a ir explorando para decidir cuál implementar en nuestra propuesta de logo final o qué combinación de ellos.

4. Pruebas de pesos y estilos de la familia escogida

Prueba 1:

Prueba 2:

Prueba 3:

Prueba 4:

Prueba 5:

Prueba 6:

Prueba 7:

6. SELECCIÓN FINAL

La opción final escogida consiste en una mezcla de opciones previamente estudiadas. La separación de palabras por medio del guión me parece adecuada pues hace hincapié en el hecho de que alt funcionaría realmente como un prefijo, como un añadido a la ¨lunch¨ o ¨comida¨ tal como la entendemos habitualmente. Se trata de una manera alternativa de comer de esta forma, una cadena de comida rápida alternativa. Así, la palabra alt (como la alternativa al resto de restaurantes de comida rápida) tiene el mayor peso conceptual, lo que quería traspasarse también al plano gráfico, y se ha realizado utilizando el estilo Bold y subrayándola, lo cual nos permite jugar en las aplicaciones gráficas y la combinación con otros elementos posibles, como ahora procederemos a ver.

7. APLICACIONES GRÁFICAS

Se ha incrustado el logo en algunos escenarios para ver cómo quedaría en la vida real.

8. BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA

Kane, J., & Imirizaldu, D. G. (2012). Manual de tipografía. Barcelona: Editorial Gustavo Gili.

Tarrazo, J. J. P., & Corcoy, I. B. TIPOGRAFIA.

 

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Públic

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